Solitary

消費行為中的體驗 (consuming-as-experience)著重在探討球迷如何與棒球連結，包含認知上的連結與情感上的連結。認知的部份可以想成是對棒球基本規則的認識，甚至是對球隊歷史、球員、文化、場上戰術的基本知識的了解。情感的部份是對於球員場上優異表現的感動體驗。Holt 把這個象限分成：1. 認知 (Accounting)、2. 評價 (Evaluating)、3. 欣賞 (Appreciating)。這三個層次隱含著順序的概念，尤其對於棒球這項運動而言。相較於其他運動，棒球的規則、戰術算是比較複雜的，因此得對棒球規則有基本的認識才能進階到評價、欣賞的層次。
 

台灣關於職業棒球迷行為的相關研究不算是多，且多數是量化的研究。因此，當初在寫論文時，關於球迷行為的質化研究只好求諸國外理論。這篇文章接下來要來介紹 Douglas Holt 的球迷行為理論，他以球迷與棒球、球迷間透過棒球如何互動的角度來探討球迷行為。Holt 的專長是以文化分析的方式切入行銷研究，在英美算是有名氣的行銷文化研究人。而職棒球迷行為對於研究消費者行為是個很好的題材，因為球迷行為中有其歷史與特定儀式，而這些行為內涵往往是 Diehard 何以為 Diehard 的原因。不過接下來的文章不是單以理論為主角，會配合上台灣球迷行為作為分析範例。算是試著以 Holt 的架構來分析台灣球迷行為。

Holt 的球迷行為理論是個 2 X 2 矩陣，他將球迷行為分成四個層次來分析。不過，先稍微介紹一下理論背景，理論主要的論文在1995年就已經問世：

2014年的選舉不論是選前還結果，都令人印象深刻，也或者是該說，2014年就是個令人印象深刻的一年，有人說這是甲午年的關係。雖然2014年尚未結束，但是在接近年末的九合一選舉似乎可以看成從2012到2014年社會氛圍轉變的結果。然而選舉就是一場行銷大戰，能抓住多數民眾味蕾的候選人就可以上壘，而能打中消費者心的產品就能風靡一個世代。

 
選前候選人的產品說三不五時就被拿出來炒作一下，既然是產品就跟行銷息息相關。其實選舉可說是行銷的極致表現。