Solitary

消費行為中的體驗 (consuming-as-experience)著重在探討球迷如何與棒球連結，包含認知上的連結與情感上的連結。認知的部份可以想成是對棒球基本規則的認識，甚至是對球隊歷史、球員、文化、場上戰術的基本知識的了解。情感的部份是對於球員場上優異表現的感動體驗。Holt 把這個象限分成：1. 認知 (Accounting)、2. 評價 (Evaluating)、3. 欣賞 (Appreciating)。這三個層次隱含著順序的概念，尤其對於棒球這項運動而言。相較於其他運動，棒球的規則、戰術算是比較複雜的，因此得對棒球規則有基本的認識才能進階到評價、欣賞的層次。
 

台灣關於職業棒球迷行為的相關研究不算是多，且多數是量化的研究。因此，當初在寫論文時，關於球迷行為的質化研究只好求諸國外理論。這篇文章接下來要來介紹 Douglas Holt 的球迷行為理論，他以球迷與棒球、球迷間透過棒球如何互動的角度來探討球迷行為。Holt 的專長是以文化分析的方式切入行銷研究，在英美算是有名氣的行銷文化研究人。而職棒球迷行為對於研究消費者行為是個很好的題材，因為球迷行為中有其歷史與特定儀式，而這些行為內涵往往是 Diehard 何以為 Diehard 的原因。不過接下來的文章不是單以理論為主角，會配合上台灣球迷行為作為分析範例。算是試著以 Holt 的架構來分析台灣球迷行為。

Holt 的球迷行為理論是個 2 X 2 矩陣，他將球迷行為分成四個層次來分析。不過，先稍微介紹一下理論背景，理論主要的論文在1995年就已經問世：

光看書名就知道這不是本易啃的書。
每當勞方倡導提高基本工資時，資方總會以提高基本工資會導致企業難以生存，使得企業倒閉導致大家都失業。這樣的論述政府也會參一腳地告訴大眾，提高基本工資使成營運成本增加會導致企業對外競爭力不佳，不利於台灣經濟。這種反對提高基本工資的說帖模式也很常見於各種欲反對改變的力量中，而此類被數字、實例包裹的反動說法也常把民眾搞得一頭霧水，然而這正是反動者的目的之一。Hirschman的 < 反動的修辭 > 則可協助讀者撥開、檢視裹著亮麗包裝的過期商品。

2014年的選舉不論是選前還結果，都令人印象深刻，也或者是該說，2014年就是個令人印象深刻的一年，有人說這是甲午年的關係。雖然2014年尚未結束，但是在接近年末的九合一選舉似乎可以看成從2012到2014年社會氛圍轉變的結果。然而選舉就是一場行銷大戰，能抓住多數民眾味蕾的候選人就可以上壘，而能打中消費者心的產品就能風靡一個世代。

 
選前候選人的產品說三不五時就被拿出來炒作一下，既然是產品就跟行銷息息相關。其實選舉可說是行銷的極致表現。

一般認為在光鮮亮麗的遊輪住個幾晚後，可能會得連續吃泡麵兩個月。但在歐洲可能是因為遊輪行程競爭激烈，如果提早預定可以訂到只需要台幣約兩萬初頭的地中海七日行。若是有意在歐洲自由行的朋友可以考慮遊輪遊歐洲。

在此列三家歐洲遊輪公司：

這是一家令人懷念的店。約莫十年前同學T每週坐火車回家前都會來木曾路吃碗烏龍麵，身為好室友兼同鄉的我當時也跟著來品嚐過數次。在新竹，這是一家湯頭很不錯的烏龍麵店。許久沒來這家店了，它一樣沒變。

通常來到一家沒來過的店或是許久沒拜訪的店，若沒特別偏好，最好的策略就是點基本款，而木曾路的基本款就是烏龍麵，基本上相撲烏龍麵和什錦烏龍麵都屬於基本款，之前的差別與在於相撲烏龍麵有塊現烤的麻糬，而什錦烏龍麵的則是塊豆包。由於血糖滴到快昏厥，所以沒等製作時間需要六、七分鐘的麻糬，直接點什錦烏龍了。

最近台灣飛日本航線出現不少廉價航空，使得台灣的旅客又有更多的飛行選擇。相較於東亞廉價航空的發展中，歐洲則是百家爭鳴，甚至不時出現流血價。因此在歐洲漫遊或是長期居住的人，想要節省旅行開銷就不能不知道機票比價網。Skyscanner（網址:http://www.skyscanner.net/）是我最常用的比價網。

在2A練了兩年多的功，陳俊秀終於在5月19日來到了MLB大門外 - 3A了。也在第三場就遇到了王建民主投的場，在三次的對決中，陳俊秀以兩支安打佔上風。然而在3A也是將要驗收兩年多的練功是否有成。因此接下來要從數據的角度看陳俊秀過去幾年小聯盟的轉變、成長。剛好他在每個層級皆有穩定的出賽，並且個累積了100個以上的打席，使得數據更有參考價值。

從下表可以看出陳俊秀2010年在1A與A+有明顯的成長，順利地通過1A的磨練來到了2A。在2A的第一年明顯地看出他卡關了，打擊率大幅萎縮，而且三振率大幅上升、保送率也大幅下降，這段時間極有可能是遇到選球的問題。到了第二年，選球有小幅提昇且打擊率也有提昇至三成，可是長打能力卻消失了，令人懷疑他是不是鳥槍化了。不過今年第三年的2A，再度把長打能力找回來，並且也維持住了選球能力。到此可以說是陳俊秀已經不是2A等級的強打了，他該往更高階去打怪了。

果然用中文學習英文會阻礙進步。前陣子寫作業時還差點因此中招，以為這兩個字是同義字可以互換。所以如果能克服懶惰的話，還是查英英字典比較保險。
Race 和 Ethnicity 在中文翻譯裡皆有「種族」的意思。差別在於Race 是以『外表』來區分，而Ethnicity是以『文化認同』來區分。