Solitary

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消費行為中的體驗 (consuming-as-experience)著重在探討球迷如何與棒球連結，包含認知上的連結與情感上的連結。認知的部份可以想成是對棒球基本規則的認識，甚至是對球隊歷史、球員、文化、場上戰術的基本知識的了解。情感的部份是對於球員場上優異表現的感動體驗。Holt 把這個象限分成：1. 認知 (Accounting)、2. 評價 (Evaluating)、3. 欣賞 (Appreciating)。這三個層次隱含著順序的概念，尤其對於棒球這項運動而言。相較於其他運動，棒球的規則、戰術算是比較複雜的，因此得對棒球規則有基本的認識才能進階到評價、欣賞的層次。
 

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台灣關於職業棒球迷行為的相關研究不算是多，且多數是量化的研究。因此，當初在寫論文時，關於球迷行為的質化研究只好求諸國外理論。這篇文章接下來要來介紹 Douglas Holt 的球迷行為理論，他以球迷與棒球、球迷間透過棒球如何互動的角度來探討球迷行為。Holt 的專長是以文化分析的方式切入行銷研究，在英美算是有名氣的行銷文化研究人。而職棒球迷行為對於研究消費者行為是個很好的題材，因為球迷行為中有其歷史與特定儀式，而這些行為內涵往往是 Diehard 何以為 Diehard 的原因。不過接下來的文章不是單以理論為主角，會配合上台灣球迷行為作為分析範例。算是試著以 Holt 的架構來分析台灣球迷行為。

Holt 的球迷行為理論是個 2 X 2 矩陣，他將球迷行為分成四個層次來分析。不過，先稍微介紹一下理論背景，理論主要的論文在1995年就已經問世：

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光看書名就知道這不是本易啃的書。
每當勞方倡導提高基本工資時，資方總會以提高基本工資會導致企業難以生存，使得企業倒閉導致大家都失業。這樣的論述政府也會參一腳地告訴大眾，提高基本工資使成營運成本增加會導致企業對外競爭力不佳，不利於台灣經濟。這種反對提高基本工資的說帖模式也很常見於各種欲反對改變的力量中，而此類被數字、實例包裹的反動說法也常把民眾搞得一頭霧水，然而這正是反動者的目的之一。Hirschman的 < 反動的修辭 > 則可協助讀者撥開、檢視裹著亮麗包裝的過期商品。

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2014年的選舉不論是選前還結果，都令人印象深刻，也或者是該說，2014年就是個令人印象深刻的一年，有人說這是甲午年的關係。雖然2014年尚未結束，但是在接近年末的九合一選舉似乎可以看成從2012到2014年社會氛圍轉變的結果。然而選舉就是一場行銷大戰，能抓住多數民眾味蕾的候選人就可以上壘，而能打中消費者心的產品就能風靡一個世代。

 
選前候選人的產品說三不五時就被拿出來炒作一下，既然是產品就跟行銷息息相關。其實選舉可說是行銷的極致表現。

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一般認為在光鮮亮麗的遊輪住個幾晚後，可能會得連續吃泡麵兩個月。但在歐洲可能是因為遊輪行程競爭激烈，如果提早預定可以訂到只需要台幣約兩萬初頭的地中海七日行。若是有意在歐洲自由行的朋友可以考慮遊輪遊歐洲。

在此列三家歐洲遊輪公司：

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這是一家令人懷念的店。約莫十年前同學T每週坐火車回家前都會來木曾路吃碗烏龍麵，身為好室友兼同鄉的我當時也跟著來品嚐過數次。在新竹，這是一家湯頭很不錯的烏龍麵店。許久沒來這家店了，它一樣沒變。

通常來到一家沒來過的店或是許久沒拜訪的店，若沒特別偏好，最好的策略就是點基本款，而木曾路的基本款就是烏龍麵，基本上相撲烏龍麵和什錦烏龍麵都屬於基本款，之前的差別與在於相撲烏龍麵有塊現烤的麻糬，而什錦烏龍麵的則是塊豆包。由於血糖滴到快昏厥，所以沒等製作時間需要六、七分鐘的麻糬，直接點什錦烏龍了。

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最近台灣飛日本航線出現不少廉價航空，使得台灣的旅客又有更多的飛行選擇。相較於東亞廉價航空的發展中，歐洲則是百家爭鳴，甚至不時出現流血價。因此在歐洲漫遊或是長期居住的人，想要節省旅行開銷就不能不知道機票比價網。Skyscanner（網址:http://www.skyscanner.net/）是我最常用的比價網。

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在2A練了兩年多的功，陳俊秀終於在5月19日來到了MLB大門外 - 3A了。也在第三場就遇到了王建民主投的場，在三次的對決中，陳俊秀以兩支安打佔上風。然而在3A也是將要驗收兩年多的練功是否有成。因此接下來要從數據的角度看陳俊秀過去幾年小聯盟的轉變、成長。剛好他在每個層級皆有穩定的出賽，並且個累積了100個以上的打席，使得數據更有參考價值。

從下表可以看出陳俊秀2010年在1A與A+有明顯的成長，順利地通過1A的磨練來到了2A。在2A的第一年明顯地看出他卡關了，打擊率大幅萎縮，而且三振率大幅上升、保送率也大幅下降，這段時間極有可能是遇到選球的問題。到了第二年，選球有小幅提昇且打擊率也有提昇至三成，可是長打能力卻消失了，令人懷疑他是不是鳥槍化了。不過今年第三年的2A，再度把長打能力找回來，並且也維持住了選球能力。到此可以說是陳俊秀已經不是2A等級的強打了，他該往更高階去打怪了。

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果然用中文學習英文會阻礙進步。前陣子寫作業時還差點因此中招，以為這兩個字是同義字可以互換。所以如果能克服懶惰的話，還是查英英字典比較保險。
Race 和 Ethnicity 在中文翻譯裡皆有「種族」的意思。差別在於Race 是以『外表』來區分，而Ethnicity是以『文化認同』來區分。

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最近愛上在舊書攤尋寶的樂趣。身為舊書攤的客人，看到一本副標題是：「舊書店裡流通的不只二手書，還有一樁樁人生故事。」如果沒下手那時在對不起自己，這本書就是宮部美幸的《寂寞獵人》。在以書或書店為故事背景的小說裡，仍是《查令十字路八十四號》讓我印象最深刻，薄薄的《查令十字路八十四號》精采地描寫店主與客人間透過書而建立起的感情。此外，也讓人想起卡爾維諾的《如果在冬夜，一個旅人》，那也是個書中書的故事。《寂寞獵人》同樣也屬於不厚的書，由六篇短篇集結而成。店老闆岩老爹透過二手書、舊書店觀察參與芸芸眾生的故事。


《寂寞獵人》的六篇短篇的主角是一位六十幾歲的岩老爹與他唯一不成材的孫子，岩老爹總是這樣向別人介紹他那高中的孫子，而他孫子也會回嘴虧老人家，而每個故事都會穿插這樣的祖孫逗趣畫面。然而，自己讀這本短篇集，並非一開始就是滿滿樂趣，而是倒吃甘蔗。第一篇〈有名無實的六月〉讀起來的感覺很像是個簡易版的推理小說，故事的曲折度不夠，社會寫實也不多、不細膩，像是個測試版本的故事。不過在書後有心戒對這篇這麼說道：「〈有名無實的六月〉則是另一段令人驚奇的深沈表現。⋯宮部則是大方地藏葉於林，大膽地以巴林傑的《尖牙與利爪》一書明示結局之所在⋯」確實如心戒所說，這篇的新意在於劇情和《尖牙與利爪》糾結一起，不過在情感的部份敘述不多，讀來感受不深。也可能是前陣子自己都是在閱讀長篇小說的關係，才會有這樣的感覺，畢竟許多情結鋪陳與佈樁是需要篇幅的。

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幾年前開始接觸白石一文的作品，那次是在回頭書展裡購入《一瞬之光》的，但是開始閱讀卻又隔了好幾個月，一次大量購入一堆書就是會有這種壞處。不過，讀畢《一瞬之光》之後，又接續讀了《愛有多少》《如果我是你》，白石的作品已變成我在書店中搜尋的目標作者之一。當年初發現《草上的微光》出現在書店的新書架上時，讓我心癢癢好久卻一直沒下手，然而這個等待有了幾十塊錢的回報，三月底讓我在舊書店發現它的蹤跡，很意外這麼新的書居然這麼快就出現在舊書店，當下不作它想以五折價購入。

《草上的微光》裡有三篇寫成年份差很遠的短篇組成，分別是〇三年〈草上的微光〉、九四年〈砂之城〉以及九三年〈花束〉。白石在四十四歲時寫成的〈草上的微光〉，裡面的主角洪治卻是年近三十歲從大企業辭職，並發誓五年內不再工作，想無憂無慮地過日子，但是洪治卻因極度空閒而失去時間感、空間感，直到經過一段生死關卡，主角再度破繭而出。不再需要為工作或人際關係煩惱的另一面就是洪置有很多自己語自己相處的時間，〈草上的微光〉前三分之一的篇幅幾乎都是洪治與自己的對話，就像是湯姆漢克在《浩劫重生》裡被困在小島上，當然洪治沒像湯姆那麼慘完全被隔離。可是在這段無時間、空間感的日子裡，思考自己過去的人生經驗，以及

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