Solitary

雖說不是小熊迷，但今年賽季期間每天看一下小熊的比賽盒子已變成習慣，甚至跟朋友聊天時也要為了潮而提一下小熊、提一下回到未來。自己就在半推半就、半知半覺之下詮釋了小熊。

相較於上一篇「消費行為中的體驗（consuming-as-experience）」，「消費行為中的詮釋 （consuming-as-integration）」著重在球迷對棒球的個人投射，也就是說，球迷在棒球上的自我延伸。更深入的來看，在「體驗」的概念中，球迷認知、評價、欣賞棒球比賽，這個過程的資訊方向是由棒球流向球迷，然後球迷做出反應。例如，看到支持球隊得分立即歡天雷動。但「詮釋」則是在描述棒球對球迷的日常生活與行為產生的變化，進而產出自我風格的棒球習慣或消費方式。例如，在球季期間即使沒空看轉播也要上網看一下比賽結果，沒看的話心裡就會怪怪的，也就是說棒球已經成為某一種生活習慣。而Holt 把這樣的概念再分成：1. 同化（Assimilating）、2. 產出（Producing）、3. 個人化（Personalising）。簡而言之，這個概念關注球迷本身內心與行為的改變。

記得大學有在打球隊時，每次遇到雨天總是三不五時就會拿起身邊的雨傘揮個幾下，也總是被同學笑說：「中棒球毒！」其他隊友也是會在站著跟朋友聊天時，突然來個投球動作，讓對方看傻。基本上，棒球對那時的我們已經不只存在於球場的練球、比賽，更存在我們生活的每個瞬間。用比較抽象的說法就是內化、同化（Assimilating）。而對球迷而言，有空就進場看球、沒空也要看一下ＰＴＴ鄉民的直播。時間一到就得「接觸」一下棒球，有點像是反射動作。而同化有程度之分，中毒淺的可能就是每天一定要上ＰＴＴ看一下鄉民的討論和比賽盒子。中毒深的可能就是要跑滿支持隊伍的所有主場，已經把跑主場變成是一種例行事務。總之，同化、內化就是球迷均以棒球作為的行為與思考的來源之一。

消費行為中的體驗 (consuming-as-experience)著重在探討球迷如何與棒球連結，包含認知上的連結與情感上的連結。認知的部份可以想成是對棒球基本規則的認識，甚至是對球隊歷史、球員、文化、場上戰術的基本知識的了解。情感的部份是對於球員場上優異表現的感動體驗。Holt 把這個象限分成：1. 認知 (Accounting)、2. 評價 (Evaluating)、3. 欣賞 (Appreciating)。這三個層次隱含著順序的概念，尤其對於棒球這項運動而言。相較於其他運動，棒球的規則、戰術算是比較複雜的，因此得對棒球規則有基本的認識才能進階到評價、欣賞的層次。

對於剛剛觀看棒球比賽的球迷而言，要分客隊、主隊誰得分，乃至於誰輸誰贏並不難。可是要辨別打者上壘的種類就得費一些腦筋了，更傷腦筋的是怎樣才是安打上壘，怎樣才是對手失誤上壘，安打與失誤在本質上就有灰色地帶，即便是專業的老鳥、球評也無法100%指認。更麻煩的是在閱讀數據統計時，投手失分與自責分的差異就夠搞死菜鳥球迷了。以上這些即是球迷對於棒球的「認知」部分的例子。即使是「一日球迷」很難跳過對於棒球比賽基本知識的了解，否則就會不知為何而High。但是有趣的是，對於進階的棒球規則的熟悉程度卻不會影響看比賽的樂趣，例如上述的投手失分與自責分的差異，對於自責分的理解幾乎不影響當下看比賽的刺激，要享受實況的刺激，幾乎只要知道現在第幾局，支持的球隊領先、落後或平手。因此，認識基本棒球規則是身為棒球迷的門檻，但是對於享受比賽氣氛，進階的比賽細節卻非有必要性。

然而稍微資深一點的球迷絕不滿足於純感受氣氛，他們在意更多比賽細節，並且知道哪些 play 是值得喝采的，球場上正在進行哪些戰術，甚至關注投手的球速與球種，並且給予評論。如果在球場觀眾席上稍微到角落處走走晃晃，就可以發現有俗稱的老球痞正在臧否某位球員或是某個 Play。而棒球數據更是在近幾年的職業比賽中更已是顯學，不論是中職還是大聯盟、日職在網路上有總有一群數據癡漢默默地耕耘著，從鉅細靡遺的棒球數據中探礦試著評價球員。不論是球場老球痞或是數據癡漢，要進展到這個層次就必須累積到某種高度的棒球知識。

球迷看到外野手飛身撲接而大聲歡呼，是「欣賞」棒球最佳的例子。不過在大聲歡呼之前，球迷必須要懂得飛身撲接在技術上的困難度才能達到欣賞的層次。而更進階的欣賞還能分辨外野手的撲接是因為這個飛球困難度高，還是因為球員的守備範圍過小導致他需要撲接來處理飛球。這樣的欣賞層次需要一定程度隊棒球技術的認識，再加上長期關注比賽在腦海中已經建立對球員身手的評價機制。因此，「欣賞」往往得建立在對棒球比賽有足夠的「認知」，以及在心中所建立的各式評價機制。

此外，老球痞之所以是老球痞，或是數據癡漢之所以是數據癡漢，原因他們常常可細述球員的歷史或是球隊的歷史，這些歷史也是球迷和棒球可以緊緊綁在一起的主要原因之一。而這樣的聯繫往往會產生情感。「不離不棄是我兄弟」就是個最好的例子。球迷對於棒球的情感反應最常發生在球隊戰績上，多數的球迷不會因為球隊戰績不佳就轉成他隊球迷，反而是戰球員、戰總教練、甚至是戰領隊。而這樣的情感連結往往也跟球隊票房息息相關，戰績不佳時期通常票房也不好，這也是為何在正常的體制下，職業球隊總是重金追求頂尖球員。而情緒的連結也不只反應在票房，例如：

台灣關於職業棒球迷行為的相關研究不算是多，且多數是量化的研究。因此，當初在寫論文時，關於球迷行為的質化研究只好求諸國外理論。這篇文章接下來要來介紹 Douglas Holt 的球迷行為理論，他以球迷與棒球、球迷間透過棒球如何互動的角度來探討球迷行為。Holt 的專長是以文化分析的方式切入行銷研究，在英美算是有名氣的行銷文化研究人。而職棒球迷行為對於研究消費者行為是個很好的題材，因為球迷行為中有其歷史與特定儀式，而這些行為內涵往往是 Diehard 何以為 Diehard 的原因。不過接下來的文章不是單以理論為主角，會配合上台灣球迷行為作為分析範例。算是試著以 Holt 的架構來分析台灣球迷行為。

Holt 的球迷行為理論是個 2 X 2 矩陣，他將球迷行為分成四個層次來分析。不過，先稍微介紹一下理論背景，理論主要的論文在1995年就已經問世：

    Holt, D. B. (1995), “How consumers consume: a typology of consumption practices”, Journal of consumer research, 1-16.

光看書名就知道這不是本易啃的書。

每當勞方倡導提高基本工資時，資方總會以提高基本工資會導致企業難以生存，使得企業倒閉導致大家都失業。這樣的論述政府也會參一腳地告訴大眾，提高基本工資使成營運成本增加會導致企業對外競爭力不佳，不利於台灣經濟。這種反對提高基本工資的說帖模式也很常見於各種欲反對改變的力量中，而此類被數字、實例包裹的反動說法也常把民眾搞得一頭霧水，然而這正是反動者的目的之一。Hirschman的 < 反動的修辭 > 則可協助讀者撥開、檢視裹著亮麗包裝的過期商品。

反動

根據Hirschman的說法，反動的概念是來自於牛頓第三定律，作用力 (Action) 與反作用力 (Reaction) ，因此反動的對面詞就是行動，也就是說若是社會上出現一股力量欲將社會往某方向推，就會有一股反方向的力量來對抗欲改變的力量。

2014年的選舉不論是選前還結果，都令人印象深刻，也或者是該說，2014年就是個令人印象深刻的一年，有人說這是甲午年的關係。雖然2014年尚未結束，但是在接近年末的九合一選舉似乎可以看成從2012到2014年社會氛圍轉變的結果。然而選舉就是一場行銷大戰，能抓住多數民眾味蕾的候選人就可以上壘，而能打中消費者心的產品就能風靡一個世代。

選前候選人的產品說三不五時就被拿出來炒作一下，既然是產品就跟行銷息息相關。其實選舉可說是行銷的極致表現。

     中時 2014年06月24日 朱利連？柯P：產品不好包裝沒用 連結

     民報 2014年07月25日 柯Ｐ評｢勝立連線｣：產品不好　包裝也沒用 連結

在正常情況下，選民用選票換取的服務是無形的，就連當選人在任期內提供的服務體驗也不一定可以感受到。因此，選前各式各樣的行銷工具就會出爐，用來博得選民信任的選票。所以不論產品是好是壞，都出來選了，有形、無形的包裝就是必要的，例如：如何親切地與民眾寒暄、身上所穿的戰鬥服、該說什麼話、如何組織動員等等。也因此，網路、媒體關於選舉與行銷的分析文章也如雨後春筍般的冒出。

一般認為在光鮮亮麗的遊輪住個幾晚後，可能會得連續吃泡麵兩個月。但在歐洲可能是因為遊輪行程競爭激烈，如果提早預定可以訂到只需要台幣約兩萬初頭的地中海七日行。若是有意在歐洲自由行的朋友可以考慮遊輪遊歐洲。

在此列三家歐洲遊輪公司：

Norwegian Cruise: http://www.ncl.co.uk/

Royal Caribbean International: http://www.royalcaribbean.co.uk/

MSC Cruise: http://www.msccruises.com/gl_en/Homepage.aspx

這是一家令人懷念的店。約莫十年前同學T每週坐火車回家前都會來木曾路吃碗烏龍麵，身為好室友兼同鄉的我當時也跟著來品嚐過數次。在新竹，這是一家湯頭很不錯的烏龍麵店。許久沒來這家店了，它一樣沒變。

通常來到一家沒來過的店或是許久沒拜訪的店，若沒特別偏好，最好的策略就是點基本款，而木曾路的基本款就是烏龍麵，基本上相撲烏龍麵和什錦烏龍麵都屬於基本款，之前的差別與在於相撲烏龍麵有塊現烤的麻糬，而什錦烏龍麵的則是塊豆包。由於血糖滴到快昏厥，所以沒等製作時間需要六、七分鐘的麻糬，直接點什錦烏龍了。

麵一上來，二話不說先嚐口湯，一如過去地湯的香氣在嘴裡化開，就是烏龍麵的獨特香氣。第二步是進攻麵條，麵大概就是弱的地方了，和一般讚歧比起來，木曾路的烏龍麵偏軟不少，對於喜好Q彈的人可能會很失望，但是麵條彈性每個人的喜好不同，下次造訪我應該記得問問麵能不能硬些。豆包則很盡責地吸了湯汁，即便香氣和湯一樣，但咬一口滿足感十足，且稍甜的口感剛好命中那愛甜的味覺。雞肉則令人印象深刻，採用的是醃過的雞腿肉。在品嚐烏龍麵的過程中，如果沒點其他菜，烏龍麵的味道會使人味覺疲乏，這時嚐口雞肉可以稍稍換個味。整體來說，木曾路的烏龍麵在新竹是中上的，服務態度也算到位。

它離火車站很近，走路大概只需要五分鐘。但是週二店休。

店名：木曾路手打麵

最近台灣飛日本航線出現不少廉價航空，使得台灣的旅客又有更多的飛行選擇。相較於東亞廉價航空的發展中，歐洲則是百家爭鳴，甚至不時出現流血價。因此在歐洲漫遊或是長期居住的人，想要節省旅行開銷就不能不知道機票比價網。Skyscanner（網址:http://www.skyscanner.net/）是我最常用的比價網。

Skyscanner這樣的比價網有個好處，它不只比廉價航空，也比一般航空的價錢。包含easyJet、Raynair、British Air、Air Berlin…等等。另外，也不額外收費，因為定票時是直接連到航空公司的網站。例如看中easyJet的機票，要訂票時是直接連到easyJet的官網。

再說，由於歐洲廉價航空百家爭鳴，所以坐飛機常常比做火車、高鐵便宜。例如：倫敦飛巴黎往返（1/16去、1/22回）最便宜的大概是台幣3300元左右的含稅價，只不過起飛時間很不友善。但是大約在3500元左右的起飛時間就很不錯。這些價錢都是含稅的。如果時間彈性的人，可以在日期選擇處往前往後擇日，看哪個日子價錢最便宜，通常是週一到週四會較便宜。

Skyscanner還可以比較整月、整年哪個日期最便宜，在首頁的日期選擇選整年或整月，搜尋後就可以看到長條圖的價錢比較。

而首頁最上方可以選擇語言和貨幣別。

在2A練了兩年多的功，陳俊秀終於在5月19日來到了MLB大門外 - 3A了。也在第三場就遇到了王建民主投的場，在三次的對決中，陳俊秀以兩支安打佔上風。然而在3A也是將要驗收兩年多的練功是否有成。因此接下來要從數據的角度看陳俊秀過去幾年小聯盟的轉變、成長。剛好他在每個層級皆有穩定的出賽，並且個累積了100個以上的打席，使得數據更有參考價值。

從下表可以看出陳俊秀2010年在1A與A+有明顯的成長，順利地通過1A的磨練來到了2A。在2A的第一年明顯地看出他卡關了，打擊率大幅萎縮，而且三振率大幅上升、保送率也大幅下降，這段時間極有可能是遇到選球的問題。到了第二年，選球有小幅提昇且打擊率也有提昇至三成，可是長打能力卻消失了，令人懷疑他是不是鳥槍化了。不過今年第三年的2A，再度把長打能力找回來，並且也維持住了選球能力。到此可以說是陳俊秀已經不是2A等級的強打了，他該往更高階去打怪了。

上面的討論是從年度與層級的整體表現來看，以下則是逐場的統計曲線，可以觀察他在過去幾年裡小聯盟的成長曲線。這裡是用累積數來作圖的。BB_c%是到該場為止所累積的BB除以到該場為止所累積的PA，用來當做BB的指標。同理SO_c%也是類似道理。這兩個指標合在一起可以觀察選球能力。SLG_iso_c%則是SLG減去AVG，這樣可以用來評估單純的長打能力，因為SLG會受AVG高低影響很大。

在1A的這段時間，並非一開始就有明顯的成長，而是在2010年5月到6月中這段時間在打擊率與長打有大爆發，只不過在這段時間他的保送率並無明顯的改變，倒是三振率有些微下降，也就是說這段時間他不太撿保送，而是球來就打，而打擊率與長打的提升極可能是單純地因為他把擊球的阿搭哩掌握的更好了。到了2010年季末在A+又提昇了一個檔次，這回打擊率與長打提昇的同時，保送率提昇三振率下降，表示在A+的選球眼已開，是該收拾行李去下個層級打怪了。

2011年在2A很明顯地卡關了，這一年打擊率與長打大幅下降，倒是保送率持續上升到季末，表示第一年2A在擊球上雖然沒有突破，但是選球有持續精進。第二年保送率持續上升且三振率持續下降，選球能力持續進步，另外除了季末之外，幾乎整季打擊率維持高檔，但是長打卻也維持低檔，代表他所打出的安打皆是一壘安打居多，極有可能是在2A鳥槍化了。不過第三年的2A表現把鳥槍化的疑慮徹底粉碎，這段時間證明他在2A進化成功，打擊率與長打則再提昇一個檔次。保送率持續增加，倒是三振率沒有太大的改變，大概是每打四次有一次三振，這表示選球眼是有的，可能是擊球策略、設定的問題，這或許需要這個層級實戰經驗累積。他的打擊教練Jim Rickon認為：

果然用中文學習英文會阻礙進步。前陣子寫作業時還差點因此中招，以為這兩個字是同義字可以互換。所以如果能克服懶惰的話，還是查英英字典比較保險。

Race 和 Ethnicity 在中文翻譯裡皆有「種族」的意思。差別在於Race 是以『外表』來區分，而Ethnicity是以『文化認同』來區分。

Race 在 Oxford Dictionary 的解釋：

each of the major divisions of humankind, having distinct physical characteristics  參考連結

Race是以身體特徵來區分種族。

最近愛上在舊書攤尋寶的樂趣。身為舊書攤的客人，看到一本副標題是：「舊書店裡流通的不只二手書，還有一樁樁人生故事。」如果沒下手那時在對不起自己，這本書就是宮部美幸的《寂寞獵人》。在以書或書店為故事背景的小說裡，仍是《查令十字路八十四號》讓我印象最深刻，薄薄的《查令十字路八十四號》精采地描寫店主與客人間透過書而建立起的感情。此外，也讓人想起卡爾維諾的《如果在冬夜，一個旅人》，那也是個書中書的故事。《寂寞獵人》同樣也屬於不厚的書，由六篇短篇集結而成。店老闆岩老爹透過二手書、舊書店觀察參與芸芸眾生的故事。

《寂寞獵人》的六篇短篇的主角是一位六十幾歲的岩老爹與他唯一不成材的孫子，岩老爹總是這樣向別人介紹他那高中的孫子，而他孫子也會回嘴虧老人家，而每個故事都會穿插這樣的祖孫逗趣畫面。然而，自己讀這本短篇集，並非一開始就是滿滿樂趣，而是倒吃甘蔗。第一篇〈有名無實的六月〉讀起來的感覺很像是個簡易版的推理小說，故事的曲折度不夠，社會寫實也不多、不細膩，像是個測試版本的故事。不過在書後有心戒對這篇這麼說道：「〈有名無實的六月〉則是另一段令人驚奇的深沈表現。⋯宮部則是大方地藏葉於林，大膽地以巴林傑的《尖牙與利爪》一書明示結局之所在⋯」確實如心戒所說，這篇的新意在於劇情和《尖牙與利爪》糾結一起，不過在情感的部份敘述不多，讀來感受不深。也可能是前陣子自己都是在閱讀長篇小說的關係，才會有這樣的感覺，畢竟許多情結鋪陳與佈樁是需要篇幅的。

不過從第二篇〈默默走了〉、第三篇〈不道歉的歲月〉開始有了較多情感上的描述。〈默默走了〉的永山路也覺得自己的父親武男的人生：「人生無風無浪，猶如果凍狀的大海。他懶洋洋地活在其中，然後簡簡單單的走了。」「父親這一輩子從不願意主動作一件事。或許他認為，既然生在這世上，舊得好好活下來，為了生活而繼續工作，但沒有多餘的力氣在付出任何義務。」然而，路也卻也這麼認為自己：「終究完完全全依循著父親的人生模式，那正是他厭惡的模式。」宮部對於這樣的人生，安排了《揮旗叔叔的日子》和其作者長良義文來拯救路也。雖然最後路也的父親不是路也所認為的如此有霸氣，但是讀到「路也面對著父親的遺照，一字一句清清楚楚地說：『老爸，原來你是個可怕的傢伙呀！』」和「他江能夠相信自己不是天生的失敗者，不會是永遠坐在觀眾席的旁觀者。如果我有心，我也可以奔馳！」感動了！而第三篇〈不道歉的歲月〉的事主柿崎老奶奶在文中幾乎沒有發言，可是卻透過她的行為描寫來建構她年輕時的故事，其實這篇並沒有對故事的來龍去脈有完整的描寫，不過這不影響通篇主旨，「閱讀自由權力」與「尊重生命」之間的關係。

第四篇〈吹牛喇叭〉與第五篇〈扭曲的鏡面〉開始加入岩老爹孫子交女友的劇情，和每個事件平行的存在、交替出現，幾乎不影響故事發展。〈吹牛喇叭〉是一個被虐兒童的事件，在這個故事裡面最讓人印象深刻的是穿針引線的童書《吹牛喇叭》，這是一本很陰沈的童話，從頭到尾是在講撒謊者得利的故事。受虐事件與陰沈童話把這個故事塗得很灰暗，不過它仍是個精采的短篇。〈扭曲的鏡面〉彷彿是面鏡子，書裡的書《紅鬍子怪醫診療譚》正是由紀子的鏡子，整篇有許多由紀子與自己的對話，她思考：「從過去到現在，我可曾思考過自我獨立？就像這個阿榮，我是否認真想過如何開創自己的人生？」於是，她去追尋這本她在電車上撿到的書之主人。這是個追尋自我的小短篇。

最後一篇〈寂寞獵人〉除了事件之外，岩老爹孫子與大他孫子十歲的女友之間的故事也在此篇告一段落。此篇的事件是個殺人事件，是那種可怕的無動機殺人，兇手純粹想展現自己的才能而借由《寂寞獵人》一書預告殺人。整篇結尾有段話貫穿整個故事，甚至整本書：「我們都是寂寞的獵人，無家可歸，孤獨地放逐在荒野中。時而吹吹口哨，然而也只有風聲回應我。『正因為如此，我們渴望人們。正因為如此，我們苦苦追求人與人之間的溫存。』」

幾年前開始接觸白石一文的作品，那次是在回頭書展裡購入《一瞬之光》的，但是開始閱讀卻又隔了好幾個月，一次大量購入一堆書就是會有這種壞處。不過，讀畢《一瞬之光》之後，又接續讀了《愛有多少》《如果我是你》，白石的作品已變成我在書店中搜尋的目標作者之一。當年初發現《草上的微光》出現在書店的新書架上時，讓我心癢癢好久卻一直沒下手，然而這個等待有了幾十塊錢的回報，三月底讓我在舊書店發現它的蹤跡，很意外這麼新的書居然這麼快就出現在舊書店，當下不作它想以五折價購入。

《草上的微光》裡有三篇寫成年份差很遠的短篇組成，分別是〇三年〈草上的微光〉、九四年〈砂之城〉以及九三年〈花束〉。白石在四十四歲時寫成的〈草上的微光〉，裡面的主角洪治卻是年近三十歲從大企業辭職，並發誓五年內不再工作，想無憂無慮地過日子，但是洪治卻因極度空閒而失去時間感、空間感，直到經過一段生死關卡，主角再度破繭而出。不再需要為工作或人際關係煩惱的另一面就是洪置有很多自己語自己相處的時間，〈草上的微光〉前三分之一的篇幅幾乎都是洪治與自己的對話，就像是湯姆漢克在《浩劫重生》裡被困在小島上，當然洪治沒像湯姆那麼慘完全被隔離。可是在這段無時間、空間感的日子裡，思考自己過去的人生經驗，以及

逐漸累積的虛無感，讓他差點和與自己有類似人生體驗的曜子走上絕路。在這個有點灰暗的故事過程中，白石還是把故事扭轉成

喜劇收場。在閱讀過程中怎樣的收場似乎不是重要的，重要的是它讓讀者在一、兩個小時走過一個虛擬的人生歷程，這樣的經歷不論是否和讀者自己的有雷同處，也不需思考道德上的對錯。挑這篇後面的幾句作為這段的結尾：「⋯洪治看著她的臉，彷彿第一次這麼仔細打量她。他突然覺得，也不需要一個人走路也沒關係。⋯」

白石說他自己最喜歡〈砂之城〉這篇，可是這篇卻是我讀來最沒感覺的一篇，或許是因為主角年紀的關係？主角矢田是一位六十三歲在文壇功成名就的作家，〈砂之城〉中一半的劇情圍繞在矢田與和自己亦敵亦友的小宮之間，另一半則是矢田的家人。在工作上登峰造極的矢田，在人際關係與家庭關係中卻是極度的殘破。矢田在自己創作歷程中是用回憶的方式、和小宮之間的擦撞來呈現，這些段落我幾乎讀到快睡著，似乎就是兩位作家間在理念上、成就上的互相攻擊。但是在和小宮之間的段落可以感覺得出矢田是有反擊、有活力的，但是在人際、家庭關係上，六十三歲的他就顯得像是垂垂老矣的人，有段關鍵的描述「⋯由此可見，矢田不懂得適當調整人際關係的距離，這是他與生俱來的一大缺陷。談論『疏遠』成為他的文學起點，他不斷把石膏倒進自己肚子上的大洞，大量生產相同的模型就得以提昇名譽，人性中不夠完善的部份根本沒有改善的餘地。他在人際關係上的幼稚和他在文學上的成功相為表裡⋯」上面這段描述，讓人想到藝術品的背後或許就是作者不自覺的性格大洞。矢田就在這個故事裡不斷地與自己衝撞，最後也是以情緒上的解脫作為結束，「⋯他再也無法抑制身體的顫抖。這個人生固然不完美，但他沒有勇氣承認這樣的人生糟糕透頂，只能說走過了這一遭而已。即使如此，為了繼續走完往後所剩不多的時間，必須承認這種慚愧之念是種恩寵的餘韻，必須新存感恩，帶著全新的心情走完人生路。六十三歲的矢田泰治似乎終於感受到人生真正的幸福。」